如何寫出最好的內容簡介

作者對你了解越多越好，這對你自己組織內的文案、自由工作者或外部機構來說都是如此。如果您要簡報一段內容，我堅信，花時間進行真正的對話（無論是面對面還是透過電話）將比透過電子郵件或專案管理工具採取行動產生更有效的最終結果，因為這些討論會讓你從不同的角度出發，發現你可能沒有想到分享但可能對你的文案產生重大影響的資訊。 儘管如此，最好還是將您的簡介記錄下來。這為撰稿人提供了一些可以參考的內容，因為他們不太可能記住您談話中的每個細節，但更重要的是，這對於其他人審查和編輯此內容也很有用。它為那些可能從一開始就沒有參與過的人提供了背景，它讓人們深入了解為什麼要做出某些語言、語氣或結構決策，而且它只是另一雙知情的眼睛，以確保作品符合目的。


您的內容簡介可能會因其格式而略有不同，無論您是否要求提供網站副本、部落格、新聞稿或思 荷蘭 電話號碼 想領導文章，但任何好的內容簡介都應始終涵蓋以下方面，無論其使用方式如何： 品牌指南－任何有關語氣、風格或句子結構的內部規則或偏好都應從一開始就明確。如果您有單獨的品牌或編輯指南文檔，請在頂部添加指向它的連結。即使您正在與已經熟悉這些內容的人一起工作，將他們放在首位以確保他們得到關注也沒有什麼壞處。 你想要實現的目標——可能是你的簡介中最重要的部分。指導您的作者了解該特定內容的成功是什麼樣子；您想向觀眾介紹新產品，改變他們對誤解的看法嗎？您希望讀者在消化您的文案後採取什麼行動？分享其所包含的更廣泛項目的任何總體目標以及需要記住的任何特定 KPI（例如開啟次數、點擊率或頁面瀏覽量）可能會很有用。 目標受眾和人物角色－如果您不知道自己是為誰而寫，那麼您根本無法撰寫有效的文案。好的內容可以直接與您的受眾交談，了解他們的願望、需求和挑戰，並了解他們目前的知識水平。即使您的文案撰稿人熟悉您的一般目標受眾，也值得考慮該特定作品的受眾。



他們是誰，他們關心什麼，他們處於購買週期的哪個階段？ 為什麼你——提供盡可能多的信息來說明為什麼你的企業是這個主題的權威。分享一切，從您的經驗和結果，到案例研究，再到您的組織對相關主題的立場。包括您的獨特賣點，考慮您與競爭對手的不同之處，並解釋您適合的市場定位。 分享範例 -最好分享一些您認為表現特別出色或最能反映您的偏好的品牌內容範例。同樣，包含來自競爭對手的文章或網頁副本的連結對於文案撰寫者來說可能很有用，無論是對於您特別喜歡還是不喜歡的內容，因為兩者都有助於提供方向。 關鍵字研究——即使您有一個要定位的關鍵字的中心列表，或者您的代理機構或文案撰寫者將自己進行關鍵字研究，在簡報中記錄這一點也是有意義的，以避免關鍵字蠶食。這也是製定任何內部連結計劃或錨文本的好空間，以確保您的內容符合更廣泛的 SEO 策略。 什麼都不假設。無論您是外包還是在內部與不同部門合作，資訊都可能會漏掉，作者並不總是參與專案的初始階段，並且可能會錯過重要的早期信息，因此請分享您所知道的一切；您的機構或作家會知道要過濾掉什麼。嘗試每次都保持相同的格式也是一個好主意，這樣所有各方都可以習慣包含哪些資訊以及在哪裡找到資訊。